Jeder Motorradhersteller wirbt mit den Eigenschaften seiner Marke bestimmte Käufer. In einem Vergleich der Marken Yamaha und BMW lässt sich feststellen auf welche Eigenschaften, Gebiete und Käufer diese Hersteller besonders spezialisiert sind.

Die Marke Yamaha bietet Motorräder hauptsächlich in den Rubriken Enduro, Supersport und Cruiser an. Bei den neuen Modellen werden besonders die sportlichen Eigenschaften hervorgehoben und auch Traditionen als neue Versionen produziert. Somit wird man die Marke speziell Käufern empfehlen, die an der sportlichen Eigenschaft des Motorrads interessiert sind oder den Fahrspaß im Stil der 80er und 90er Jahre erleben wollen. Der Testbericht Yamaha ist der Beweis für zufriedene Kunden. Weiterhin verweisen die Kunden in dem Testbericht Yamaha auf die Angebote der Einstiegsmotorräder mit großem Fahrspaß für geringe Preise.

BMW hingegen bietet eine vielfältigere Auswahl für die Käufer an. Sowohl Tour, High Performance, Enduro, Sport als auch Urban Motorräder sind im Angebot zu finden. Auch diese Marke preist das Motorradfahren als Sport an. Besonders konkurrenzloses Leistungsgewicht und das Erfahren von Grenzbereichen sind hierbei das Motto. Die Eigenschaften des Herstellers basieren auf hohen Ansprüchen, Perfektion und Leistung. Die Käufer, denen man diese Marke empfehlen kann, können Profis als auch Käufer sein, die das Motorrad im Alltag fahren und dennoch Fahrspaß genießen wollen.